OFFWAY-很潮 DSM 15岁生日陈冠希等半壁时尚圈都为它庆贺！

  原标题：OFFWAY-很潮 DSM 15岁生日，陈冠希等半壁时尚圈都为它庆贺！

  上周五是欧美的“双11”黑五大促，但对很多潮圈人而言，更关注的却是Dover Street Market London开业15周年。

  为庆祝这一重要事件，官方直接把官方ins清空，来揭晓此次周年联乘企划——MONOCHROMARKET的完整面貌。

  而联名阵容之强大，更是令人瞠目结舌，阵容之华丽前所未有。Gucci、Burberry、Rick Owens、Craig Green、Futura等，超过60个品牌强强联合。单品设计上，大多运用了单色，并将DSM与各品牌Logo等标志性元素完美融合。

  MONOCHROMARKET联乘企划中，有超过一半的合作是DSM London限定，而其他联名也会登陆全球其他7家门店。

  其中国内最受关注的，无疑是Clot x Air Jordan x DSM的3方合作，使用了黑魂作为别注来推出，把整双鞋从白色丝绸换成了黑色。

  而该次“Fearless”只会在DSM London发售，其他门店并不会上架。

  与以往合作款中一样，标志性的鞋面仍是用手工缝制，意味着每双鞋都是独一无二的，也正是其工艺问题，本次发售数量仅有25双。

  实用木框制作而成，每件都独一无二，中间加入了Kiko标志性的弹力绳，堪称艺术品。

  而发售价高于平常，360磅，从Kiko Kostadinov的ins来看，可能只做了10件不到。

  值得一提的是，Kiko Kostadinov本次用的是00052018的底板，疑似有清库存的嫌疑。

  为什么上至奢侈品，下至运动品牌都愿意和Dover Street Market合作呢？

  首先DSM绝对式是买手店中的扛把子，由时装设计师川久保玲和其先生Adrian Joffe共同创立。

  在这里不管是什么品牌都能自由发挥（只要你有天赋&想法），所以品牌被DSM选中也是莫大的荣幸。

  川久保玲：我希望创造一个所有的领域艺术家，在一个美丽混沌的气氛中进行创作的集市。将平民、集市和高端、奢侈的时装品牌，形成强烈而有趣的对比。

  Adrian Joffe：DSM整个项目的创意是来自川久保玲在70年代末，来到伦敦时对于Kensington市集留下的深刻印象。

  而店铺在订货（选择品牌）上更是先人一步，比如Kiko Kostadinov、Affix 、 Craig Green还“默默无闻”之时，就被DSM选中。现在这一些品牌在时尚圈多热火，相信不用多说。

  但DSM里的品牌并不是一尘不变的，而是处于一个优胜略汰的竞争环境，品牌没能力就无法在立足，所以这里你能看到当下有潜力和最夯的品牌。

  尤其是在现在，品牌趋于饱和甚至溢出，怎么能在无数的品牌中，找到有潜力的，无疑是相当困难的，但DSM做到了。

  比如你去London门店，你能挑选到Palace（现在LA也有），每次发售时间与Palace保持一致，如果你在门店没买到，说不定可以在DSM捡到漏。

  个别门店还有Supreme，想在其他时尚集合店见到Supreme/Palace的代理，能够说是天方夜谭，但DSM就有这排面。

  Gosha是近年来DSM旗下最有名的设计师之一，川久保玲和Adrian Joffe让其专心在俄罗斯设计，而生产由Comme des Garçon负责，无需设计师花费太多不必要的时间。

  川久保玲和Adrian Joffe懂得如何吸引消费的人和刺激他们的欲望，就像现在被玩烂的pop-up概念就是他第一个玩。

  在保持品牌活力、话题性，DSM绝对有线周年，显而易见，货量少的可怜，带来的就是顾客们的疯狂。

  当下DSM已经遍布全球7个城市，让更多的时尚爱好者有了朝圣的可能性。在大中华地区，DSM也有门店。

  原先DSM选址并不在北京，而是上海，最后在沈嘉伟的游说下，选择了北京。截至现在，北京还没eshop。

  作为电商蒸蒸日上的当下，北京店为什么没电子商城。或许是因为Adrian Joffe曾说，电商在DSM业务中只占据10%。在电商不断冲击实体店的现在，这简直就是个奇迹。

  尽管现在零售商疲软，2019年DSM还在继续扩张版图，巴黎时装周期间，还拓展了最新门店（香水&化妆品）——Dover Street Parfums Market。

  为什么选择巴黎，因为法国香水有着独特的文化，其痴迷程度不亚于美食，在巴黎，你随处都能看到香水店。所以才有了DSM这家以香水为理念的概念店。

  除了自家香水，自然少不了一批品牌的支持（60%自家香水），比如主打有机却不失浪漫的法国品牌Overose。

  而你去普通DSM，也通常也能看见专属的香水区域，每次去摆设都不同，这里的贩卖的香水，通常都是CDG特制，另外的地方买不到。

  除了香水，你在DSM还能买到各式生活用品，比如拖鞋，鞋盒...让时尚渗入你生活的每一处。

  陈列也是Dover Street Market的特色之一，而且这里你看不到品牌之间的等级差异，例如LA门店，Gucci、CDG主线以及一些街头品牌被放在同一楼层，但并不会给人带来格格不入的感觉。

  除了产品的陈列，最吸引人眼球的还属在门店里的艺术品。视觉上的冲击往往会给顾客留下深刻印象，从而刺激消费。

  除此之外，如果你常去DSM，你或许会发现每次去店铺音乐都会不一样，各种风格都有。

  Dover Street Market每个月的歌单都会换，在这里，你不仅能消费，欣赏艺术品，更能听到世界上最先锋的音乐。

  DSM在各方面都下足功夫，而不是草草了事。门店更像是为艺术而生，汇聚了音乐、艺术装置，慢慢的变成为网红打卡点。

  首先在买手上出了问题，因为大多买手选择跟风。当一个品牌火了，再去订货，可能那时已经过时。

  除了选品，在店铺/橱窗陈列也因讲究，而不是得过且过。相对来说致力于和所有的领域艺术家合作也是DSM长盛不衰的原因之一。

  所以说，Dover Street Market的成功绝非偶然，而是必然。除了这次伦敦店的15周年限定，实际DSM时常会与各领域做独家企划。不妨关注它家，实时捕捉当下最新的时尚动向。

  可以说，川久保玲不仅是时装设计师，更是一个商业奇才，带给消费者们各种惊喜。返回搜狐，查看更加多