绿色生活）“她经济”凸显“她力量”

  网红奶茶店的拥趸、名牌化妆品如数家珍、大牌服饰店的VIP、某猫某宝某书下单淘不停……从线下到线上，在不同的消费场景中，女性已经不单单是消费浪潮的推动者，也是“她经济”的创造者和引领者，展现着“她力量”的个性化消费，带给商家多彩的柔性商机。相关研究结果为，我国拥有近4亿年龄在20岁至60岁的女性消费者，她们每年手握着高达10万亿元人民币的消费支出，“她经济”撑起的不单单是半边天。

  3月6日晚8时，在青山区万郡大都城小区内的健身房，一位正在使用器械锻炼腿部肌肉的女士和记者说：“我希望自己看起来更健康、更有力量，所以每天下班后都会抽出一个小时来‘撸铁’。”说罢，这位女士便调整了一下自己的健身手套，拎起挂着两枚厚厚铁片的杠铃，做起了深蹲。如今，减脂瘦身不再是女性健身的唯一诉求，追求力量正成为女性健身的新趋势。

  根据乐刻运动发布的《当代女性健身洞察报告》显示，2022年，乐刻的女性会员占比达54%，已超越男性。除占比较高之外，女性的健身热情也十分高涨，平均每周锻炼3至4次，平均时间为1小时。从乐刻发布的数据分析来看，女性用户的人均活跃频次也比男性用户高出近四分之一。

  除了选择自主训练的女性外，据统计，请私教的女性是男性用户的2倍之多，她们对减脂、塑形、线条的要求远高于男性，也非常乐意在这一方面投资、消费。对此，我市一家健身房的负责人和记者说：“近年来，虽说‘减脂塑形’的课程占比达到半数以上，但其他课程也在快速拓展，其中以增肌、综合格斗和产后恢复等需求量开始上涨尤为明显。”

  艾媒咨询去年发布的多个方面数据显示，健身房消费者中女性占比为61.8%，且有12.1%的女性健身者单次健身时长超3个小时，而该数据男性仅为2.6%。

  当下，“她力量”成为汽车市场上的新增长点，很多车企纷纷推出了主打女性消费的新车。

  2022年3月发布的《女性汽车用户偏好与消费趋势洞察报告》显示，随着家庭进入第二辆车时代，女性购车的比例慢慢的变大。其中，购买新能源汽车的女性用户占比达26.62%，是购买燃油车女性用户的1.22倍。与男性汽车用户相比，女性汽车用户呈现出更加年轻化的趋势。

  新时代女性的个性化色彩越来越明显，瞄准女性的新能源汽车靠什么赢得“她”的芳心？记者走访发现，当今流行“颜值即正义”，因为颜值而选择一款车型的女性消费者不在少数。

  市民王华是一位85后，她热情地向记者展示了自己的“新宝贝”——一辆五菱新能源小汽车，车身、车座铺有大面积浅粉色，车身印有兔子朱迪卡通形象。“车子上绿牌，总价便宜，7万元落地。外观好，开在路上不撞款、回头率高，老少都喜欢。同时，停车方便，能上高速，从零电充满仅需4.5个小时，有305公里的综合续航能力。”她说，虽然家里有一台七座燃油车，但还要一台微型车用于代步上班。

  购买了欧拉好猫的市民白春梅和记者说：“虽然这辆车的动力性能和续航能力表现一般，但我终究是被它的颜值‘俘获’了。”

  竞争激烈的新能源汽车市场中，包括五菱宏光和欧拉等车型脱颖而出，显示出女性正慢慢的变成为车市存量竞争下的新增长极。如今，慢慢的变多的新能源汽车开始在外观设计上花心思，如奇瑞QQ冰淇淋车的前脸灯组和尾灯采用“U”形大眼睛式的大灯设计，视觉效果小巧可爱，车身侧面采用硬朗线条勾勒出的“微笑”造型；小鹏P7外观采取流线设计；比亚迪汽车外观采取龙颜设计……

  业内人士指出，女性消费者的多元化需求有望催生更多女性专属汽车功能及产品，未来车企还将针对女性消费者这一细分市场，推出更多层次、多元化的新车型。

  翻阅日历确定请假日期，在旅游网站订购往返优惠机票，借助手机导航按图索骥寻找景点……最近，我市某银行职工李颖超和闺蜜一起商量好去云南旅行。“云南是今年旅行规划的首站，我俩商量请五天年假，再凑个周末，到云南好好玩一圈。乘着工作间隙，通过旅行放松身心。”记者看出，李颖超的想法得到不少女性群体的认同，休假出门游玩放松身心成为普遍选择。

  进入3月，春暖花开。“春节小长假后，三八国际妇女节是启动旅游市场的一个关键时间点，旅游企业陆续推出旅游线路、开展产品营销，拉开新一年旅游市场争夺战的序幕。”我市资深旅游达人李芳侠告诉记者。

  为赢得女性游客青睐，不少景点都推出了一系列针对女性的“特惠游”产品。“最近，我和朋友经常参加赏花游、温泉游，这也是商家针对我们女性消费者设计的。”个体户张潇是一名旅游爱好者，她经常组织闺蜜一起参与各类新奇的旅游活动。“现在经济实惠的旅游路线非常多，我们并不满足于简单的观光，还希望能够通过旅行在释放压力的同时扩展视野、完善自我，比如旅行过程中加入美容保健等项目就非常受欢迎。”

  李芳侠认为，近年来，在选择旅游目的地、信息搜索、行程规划、下单支付等环节，女性的决策作用越来越凸显，这反映了旅游中的“她力量”。此外，女性更乐于分享，有自带流量的“她效应”，也给旅游目的地带来传播流量。

  2023年开年，每日经济新闻和数字化产品与服务提供商HCR慧辰联合推出首期旅游消费调研数据报告。男性受访者中，表示今年出游意愿强烈的占79.6%，而女性受访者中，表示今年出游意愿强烈的高达85.1%。由此可见，女生想出门的愿望更强烈。作为旅行消费的主力军，女性的旅游需求也正在成为商家们关注的焦点。（文/图 记者 李楷谨）

  “她经济”日渐火爆，不仅在于女性经济社会地位的提高，还在于“她经济”的心理基础，即女性在面对琳琅满目的商品促销信息时，理性因素会相应降低。因此，无论从经济学角度还是心理学角度，商家细分购物群而行成的“她经济”，与“儿童经济”“银发经济”一样，潜力巨大，都是适应市场之需。

  客观来讲，“姜太公钓鱼，愿者上钩”，这体现了市场的日臻成熟。然而，冷静思考过后，面对氛围浓厚的节日消费，女性不能过于盲从；面对巨大的市场商机，商家盈利也要有原则。

  一方面，女性消费的人在面对众多优惠促销活动时，要擦亮双眼，理性消费，尤其要注意商家信誉度和资质，购物后要索取发票等消费凭证，以便日后维权之需。若是商家有任何形式的价格欺诈或假冒伪劣，消费的人都应拿起法律的武器，维护自己的正当利益。

  然而，与商家相比，消费者处于相对弱势，“她维权”还要依靠市场监督管理部门。是否有硬性监督检查、是否有对资质的审核把关、是否兑现了服务承诺……这些都是市场监管主体为“她经济”该把的关口。

  在推动高水平质量的发展上展现更大作为——习在广西考察时的重要讲话提振信心、催人奋进

  全力确保人民群众安全温暖过冬——各地各部门以切实行动落实习对低温雨雪冰冻灾害防范应对工作作出的重要指示

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